Makna Kontekstual dalam Iklan TV Indonesia: Analisis Semantik pada Bahasa Periklanan Digital

M. Khoiri, Robiatul Adawiyah

Abstract


Perkembangan media digital mendorong perubahan signifikan dalam penyajian dan konsumsi iklan televisi. Iklan TV tidak hanya ditayangkan melalui televisi konvensional, tetapi juga disebarluaskan melalui platform digital seperti YouTube, sehingga memperluas jangkauan audiens dan memperkaya konteks pemaknaan pesan. Penelitian ini berfokus pada analisis makna kontekstual dalam bahasa iklan TV Indonesia dengan tujuan mengidentifikasi bagaimana konteks sosial dan situasional memengaruhi pesan yang disampaikan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis semantik. Data penelitian berupa ujaran dan cuplikan bahasa dari beberapa iklan TV Indonesia yang diunggah ke YouTube. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik simak, catat, dan dokumentasi, kemudian dianalisis berdasarkan teori makna kontekstual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan TV Indonesia memanfaatkan berbagai wujud makna kontekstual, meliputi konteks orangan, situasi, tujuan, waktu, tempat, suasana, objek, serta kebahasaan. Setiap unsur konteks tersebut berperan dalam memperjelas, memperkuat, dan memperkaya pesan persuasif yang dibangun oleh iklan. Temuan ini menegaskan bahwa efektivitas iklan televisi dalam era digital sangat dipengaruhi oleh kemampuan produsen iklan dalam memadukan elemen bahasa dan konteks secara tepat. Dengan demikian, makna kontekstual menjadi aspek penting dalam strategi komunikasi periklanan untuk menarik perhatian audiens dan membangun pemahaman pesan secara lebih mendalam.

Keywords


makna kontekstual, semantik, iklan TV, periklanan digital

Full Text:

PDF

References


Alivia, Z. A., Hafidz, N. S., & Nurani, E. P. (2025). Analisis Semantik Iklan Air Mineral Aquaviva: Kajian Makna pada Bahasa Iklan Modern. AUFKLARUNG: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, Dan Pembelajarannya, 4(4), 10–18.

Ambarsari, N. (2023). Penggunaan Bahasa Kontekstual dalam Iklan. https://www.binus.ac.id/digital-language-learning-center/penggunaan-bahasa-kontekstual-dalam-iklan

Andriani, A., & Husni, H. (2021). Makna Kontekstual Bahasa Iklan Rokok Di Televisi. DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 1(2), 205–214.

Bui, V. (2021). Gender Language in Modern Advertising: An investigation. Current Research in Behavioral Sciences, 2, 100008.

Candra, M. S. K., & Marwan, I. (2024). Makna Kontekstual dalam Film Budi Pekerti (Kajian Semantik). MABASAN, 18(2), 221–234.

Ginting, S. E. P. B., Bangun, S. E. B., Sigalingging, W. C., & Sari, Y. (2025). Analisis Semantik pada Caption/Keterangan Postingan Tiktok Berdasarkan Penggunaan Bahasa Generasi Z. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 863–870.

Häglund, E., & Björklund, J. (2024). AI-Driven Contextual Advertising: Toward Relevant Messaging Without Personal Data. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 45(3), 301–319. https://doi.org/10.1080/10641734.2024.2334939

Latan, R. Y. O., Wissang, I. O., & Keban, S. K. K. (2024). Gaya Bahasa dan Makna Semantik Pada Iklan Minuman di Televisi. Kopula: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pendidikan, 6(2), 239–250.

Maharani, D., Simanjuntak, H. S., Cahyani, N., Hazizah, R., & Sari, Y. (2025). Makna dalam Era Digital: Kajian Semantik Terhadap Bahasa di Media Sosial Indonesia. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 841–862.

Mahsun, M. S. (2005). Metode Penelitian Bahasa: Tahapan Strategi, Metode dan Tekniknya. PT RajaGrafindo Persada.

Niam, M. F., Rumahlewang, E., Umiyati, H., Dewi, N. P. S., Atiningsih, S., Haryati, T., Magfiroh, I. S., Anggraini, R. I., Mamengko, R. P., & Fathin, S. (2024). Metode Penelitian Kualitatif.

Nurpadillah, V. (2024). BUKU AJAR SEMANTIK. CV Brimedia Global.

Pang, D., Guntuku, S. C., Sherman, G., Liu, T., Rai, S., Cho, Y.-M., You, R., Bakker, A. B., & Ungar, L. H. (2025). Understanding Gender and Age Differences In Language Use: Cross-Cultural Insights From Weibo and Facebook. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1–18.

Radhi, I. A. (2023). Language in Media: Language of Advertising. International Journal on Humanities and Social Sciences, 46, 134–146.

Sartaj, R., & Rehman, A. (2025). Cognitive Linguistics and Metaphor Theory in Modern Advertising. ASSAJ, 4(01), 2504–2516.

Wardoyo, H., & Jati, M. S. (2024). Textual and Contextual Meaning Analysis in Perfume Advertisement Discourse. Alphabet: A Biannual Academic Journal on Language, Literary, and Cultural Studies, 7(2), 119–130.

Wibowo, L. A., Nurizky, S. A., Dirgantari, P. D., Suhud, U., & Qudratov, I. (2025). The Effect of Contextual Advertising on E-Engagement With Content Relevance as Mediation: Survey On Kienka Official Instagram Followers. Jurnal Siasat Bisnis, 106–124.

Yusuf, A., & Abas, N. M. (2024). Exploring the Impact of Language in Advertising on Consumers’ Purchase Intentions: A Thematic Literature Analysis. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 8(9), 3560–3572.




DOI: http://dx.doi.org/10.53712/jk.v10i2.2917

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Supported by:

Indexing

 

 

https://bku.untad.ac.id/ https://tpid.pekanbaru.go.id/ https://heylink.me/jagungbetslot88uangasli/