PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIPA-TIPA (STUDI KASUS: PASAR DESA SILIMBAT)

Kania Sabatini Perangin-angin

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian Tipa-Tipa di Desa Silimbat melalui studi literatur sistematis.Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri makanan tradisional, pemahaman tentang faktor-faktor merek menjadi krusial bagi produsen dalam meningkatkan daya saing produk.Metode yang digunakan adalah studi literatur sistematis dengan menganalisis 12 artikel relevan dari berbagai sumber akademik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.Konsumen cenderung memilih produk dengan tingkat kesadaran merek yang tinggi dan citra merek yang positif, yang mencerminkan kualitas, higienitas, serta nilai tradisional yang kuat. Selain itu, ditemukan bahwa beberapa penelitian mengintegrasikan variabel tambahan seperti brand trust, brand ambassador, harga, dan kualitas produk, yang dapat memperkaya analisis hubungan antara faktor merek dan keputusan pembelian. Namun, terdapat kesenjangan penelitian dalam hal keterbatasan metodologi, perbedaan konteks industri, serta kurangnya analisis terhadap faktor moderasi dan mediasi dalam hubungan ini. Oleh karena itu, penelitian di masa depan disarankan untuk mengadopsi pendekatan yang lebih komprehensif, seperti Structural Equation Modeling (SEM) atau studi longitudinal, serta mempertimbangkan variabel tambahan seperti loyalitas merek dan pengalaman pelanggan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha Tipa-Tipa dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing produk di pasar.


Keywords


Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Tipa-Tipa, Studi Literatur

Full Text:

PDF

References


Pramesti, D. Z., & Sujana, I. N. (2023). Pengaruh brand image, brand awareness, dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Apple. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(1), 65-71. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/EKU

Rafidah, R., Kurniawan, B., & Zia, K. (2016). Analisis pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian busana muslim merek Rabbani di Kota Jambi. Innovatio, 16(2), 75-90.

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di Shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110-118. https://journals.insightpub.org/index.php/imj

Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Citra (Studi kasus pada mahasiswa IAIN Salatiga). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(1), 120-136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277

Setiawan, C. K., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop Indonesia (Studi kasus pada followers account Twitter @TheBodyShopIndo). Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1), 1-9.

Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(1), 25-36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510

Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Survey pelanggan produk sprei RISE). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(3), 1171-1184.

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 6(3), 38-51.

Martadiyani, F., & Sarah, S. (2024). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Bukalapak. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia, 5(4), 681-696.

Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian vinyl flooring merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 492-503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926

Mujiaty, Y., Asmadi, I., Novayanti, D., & Octafiany, H. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand positioning terhadap pembelian produk Chocolatos PT. Garudafood Jakarta. DIMENSI, 11(2), 338-345. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/jurnaldms

Meilani, W., & Rosa, A. (2024). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Delivery cabang Plaju. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2518-2528. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4470

Ngabiso, F., Radji, D. L., & Kango, U. (2021). Pengaruh citra merek (brand image) dan kepercayaan merek (brand trust) terhadap loyalitas merek (brand loyalty) pada produk air minum dalam kemasan merek Aqua (Studi pada konsumen AMDK merek Aqua di Kota Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(1), 1-12.

Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness Lazada terhadap keputusan pembelian online. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 10(10), 897-910. https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi pada pengguna JNE Express di Surabaya Selatan). E-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 7(1), 25-29. https://core.ac.uk/display/295528760

Rafidah, R., Kurniawan, B., & Zia, K. (2016). Analisis pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian busana muslim merek Rabbani di Kota Jambi. Innovatio, 16(2), 75-90.

Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126-8137. http://jonedu.org/index.php/joe

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 6(3), 38-51.

Apriliani, D., & Hayuningtias, K. A. (2023). Analisis pengaruh brand awareness, brand association, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(2), 1991-2004. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1102

Lestari, V. W., & Nurhadi. (2023). Pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap brand awareness Shopee Indonesia di Surabaya. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 13(1), 9-16.

Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AMDK Summit. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan (JIMKES), 10(1), 105-114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278

Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada McDonald’s di Palmerah Jakarta Barat. Jurnal Lentera Bisnis, 11(2), 102-108. https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567




DOI: http://dx.doi.org/10.53712/jmm.v10i1.2689

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Indexing: 

Aliansi:

Reference Manager:

 

View Statistic

Published by Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Madura
Jl. Raya Panglegur Km 3,5 Pamekasan
Phone: (0324) 322231

website: http://ejournal.unira.ac.id/index.php/jurnal_makro_manajemen/index

Email: makro@unira.ac.id

MAKRO by Universitas Madura is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.